El anuncio de Hamilton resultó ser una publicidad de una nueva bebida.

      A finales de julio, Lewis Hamilton publicó en las redes sociales un mensaje enigmático que insinuaba un anuncio para el 8 de agosto. De un video publicado no quedó muy claro de qué se trataba, ya que mostraba volcanes y una frase de Lewis: «Encendimos una cerilla. Ahora sigue el humo». Hoy se reveló el misterio del anuncio enigmático: resultó ser la promoción de la nueva bebida sin alcohol Almave Humo, que según el fabricante debe recordar en sabor a las variedades ahumadas de whisky. ¿Qué relación tienen los volcanes con esto? La respuesta está en la descripción de Almave Humo: «El humo guarda una historia. Presentamos Almave Humo, una bebida ahumada sin alcohol, elaborada con agave de la variedad espadín, recolectada en las faldas de volcanes en Puebla, México. Al adaptar métodos tradicionales de destilación, Humo ofrece profundidad e intriga de una bebida ahumada tradicional sin alcohol». Lewis Hamilton forma parte de los accionistas de Almave, junto con la gran corporación francesa Pernod Ricard.