Derek Chang: la fórmula 1 se centrará En China

      En un evento para socios y patrocinadores en Mónaco, el director ejecutivo de Liberty Media, Derek Chang, habló sobre los planes para el futuro desarrollo de la fórmula 1.

      Derek Chang: "cuando Liberty tomó el control de la fórmula 1, fue una serie de carreras clásica. En los últimos diez años, bajo el liderazgo de Chase Carey y luego Stefano Domenicali, hemos logrado convertir la fórmula 1 en un fenómeno cultural que va más allá del deporte.

      Por supuesto, la atención se centra en lo que sucede en la pista. Esta es nuestra base. Pero hemos convertido la fórmula 1 en un producto de entretenimiento mucho más amplio y popular. Hoy en día, los participantes de la fórmula 1 no son solo pilotos, sino embajadores de la marca. La gente está interesada no solo en sus resultados, sino también en la vida fuera de la pista.

      Continuamos expandiendo nuestra visión de lo que hace que la fórmula 1 sea única, atrayendo constantemente nuevas marcas. Hemos pasado del modelo B2B patrocinado por publicidad al modelo B2C. esta semana anunciamos una colaboración con Disney, una gran colaboración con Lego. La audiencia de la fórmula 1 está creciendo constantemente, estamos llegando a nuevos grupos objetivo: niños, espectadores casuales, personas que antes no estaban interesadas en el automovilismo.

      Al dirigir la NBA en China, que es la marca deportiva más importante del mundo en ese país, he visto con qué energía reacciona el público chino al deporte. Y estoy convencido de que la fórmula 1 tiene grandes perspectivas de crecimiento allí. La epidemia de COVID-19 nos hizo retroceder. No hemos corrido allí durante cuatro años, perdiendo la dinámica de desarrollo. Pero China tiene una historia y una tradición de fórmula 1. Hemos corrido en Shanghai durante más de 20 años, hemos tenido al piloto chino Guanyu Zhou, que este año no corre, pero algún día puede regresar.

      Estamos hablando de un país de 1.300 millones de habitantes. La gente en China ama el deporte. Aman las marcas. Y ahí es donde la fórmula 1 puede demostrar su valía, porque somos una marca Premium y las marcas con las que trabajamos se ajustan perfectamente a ese posicionamiento. Creo que el potencial de crecimiento de la Fórmula 1 en China es enorme.

      Tenemos que seguir invirtiendo en China y expandir nuestro deporte allí. Si bien estamos presentes en las principales plataformas de redes sociales, incluidas Tencent y la emisora estatal CCTV, nuestra posición aún no es tan fuerte como nos gustaría. Continuaremos invirtiendo para revertir la situación. Es un gran mercado en el que ahora nos centraremos".