Stefano Domenicali: Estamos cambiando el paradigma de la Fórmula 1.
Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de la Fórmula 1, fue invitado especial de la conferencia Brand Connection, organizada en Milán por Deloitte, una de las principales empresas de auditoría y consultoría del mundo. En su intervención reiteró su confianza en que los organizadores del campeonato mundial han elegido la trayectoria de desarrollo adecuada.
«Nos esforzamos por innovar en todos los aspectos que están en nuestra esfera de influencia», declaró Domenicali. «En lo deportivo esto ocurre gracias a la celebración de carreras sprint. El formato del fin de semana se cambió para atraer la atención de un público más amplio y para poder aplicar enfoques distintos a la organización de los eventos que tienen lugar en la pista.
Introducimos nuevas formas de comunicación con los aficionados; para ello utilizamos distintos métodos que fomentan una relación cada vez más estrecha con los jóvenes. En ese sentido interpretamos con acierto las tendencias existentes, y eso permite que nuestra plataforma deportiva se vuelva más popular que nunca.
Observamos el crecimiento de nuestro ejército de aficionados. Por supuesto, su núcleo lo componen las personas que siempre han sido y siguen siendo seguidores de la Fórmula 1 —gracias a que somos capaces de presentar la información de forma adecuada y lo hacemos de maneras diversas.
Se trata de que siempre logramos apelar a esos aficionados que se interesan por el aspecto técnico del automovilismo, pues ante todo es una competición que tiene lugar en el circuito, y ese aspecto sigue siendo para nosotros el más importante.
Lo más difícil es conseguir que nuestro proyecto conserve su relevancia para el público en todas sus dimensiones. Para ello, en los próximos años intentaremos ser líderes en el ámbito tecnológico, ya que pasamos a un nuevo reglamento técnico que prevé el uso de combustible sostenible.
Otro aspecto está relacionado con el lado de entretenimiento del deporte. Debe manifestarse de forma cada vez más amplia para que nuestros aficionados que asisten a las carreras obtengan una experiencia única, y nosotros, entre otras cosas, lo garantizamos desarrollando diversas formas de comunicación con la audiencia.
La Fórmula 1 fue de las primeras en percibir los cambios que se están produciendo en el ámbito cultural. Si el campeonato se hubiera mantenido en su forma original, nuestro deporte habría dejado de existir. Pero, para conservar su relevancia para la audiencia, hay que saber escucharla: estamos obligados a atender los deseos de los aficionados. Por eso estamos cambiando el paradigma de la Fórmula 1».
Domenicali fue el director del equipo Ferrari en 2007, cuando su piloto ganó por última vez el título de campeón: fue Kimi Räikkönen. Cuando pidieron al presidente de la Fórmula 1 que compartiera sus recuerdos de aquel día, dijo: «Si entras en la familia Ferrari, siempre está ligado a recuerdos únicos. Han pasado muchos años desde aquel día, pero me parece como si fuera ayer.
Espero que pronto seamos testigos de que ese tipo de momentos felices se produzcan de nuevo, porque Ferrari tiene un patrimonio histórico riquísimo que ocupa un lugar especial en el corazón de los italianos».
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