Вот почему Ford не использовал название Ranchero для своего доступного электрического грузовика.

      Форд

      Самые важные новости и обзоры автомобилей, без ерунды

      Наш бесплатный ежедневный информационный бюллетень отправляет истории, которые действительно имеют значение, прямо к вам, каждый рабочий день.

      Старые автомобили и фильмы Pixar имеют по крайней мере одну общую черту: в наши дни они все получают ремейки. Подумайте о любом автопроизводителе с набором культовых названий, и вы можете быть уверены, что он выжимает из них все возможные маркетинговые соки. Сам Форд сделал это с такими моделями, как Mustang Mach-E, который является электрическим кроссовером вместо настоящего понтиака, и Maverick, который раньше был автомобилем, а теперь стал четырехдверным грузовичком. Вот почему было удивительно увидеть, что Синий Овал пошел в другом направлении с новым грузовиком стоимостью $29,945, названным «Fathom». Я почти бы поспорил, что этот агрегат назвали бы Ranchero.

      Заинтересовавшись, почему Форд не выбрал ретро-стиль, мы просто спросили PR-отдел компании. Вот что сказал нам представитель:

      «Fathom — это совершенно новый автомобиль, разработанный с нуля на новой Универсальной платформе электрических автомобилей, с использованием нового процесса производства сборочных деревьев и внедрением новых технологий в Форд и в отрасль. Все эти инновации требовали нового, смелого имени — чтобы дать автомобилю личность, душу и сделать его персонажем в жизни нашего клиента. Это будущее современного Форда.»

      Другими словами, Форд не беспокоился о том, чтобы привлечь более старшее поколение с этим автомобилем.

      Я сделал эту маленькую иллюстрацию с активами от Форда, потому что мы еще не видели Fathom без тяжелого камуфляжа. Форд, отредактировано автором Форд (отредактировано автором)

      Есть моменты, когда возрождение ретро-имени уместно. Новый Bronco, безусловно, является лучшим примером, так как это законное и верное продолжение 4x4 прошлых лет. Но с этим новым грузовиком единственное, что, вероятно, у него будет общего с конкурентом Ford El Camino, — это конструкция с несущим кузовом. Все остальное в Fathom отличается — не только от Ranchero, но и практически от всего, что построил автопроизводитель из Дирборна до сих пор.

      Форд считает, что этот грузовик станет пионером производственных технологий, которые он применит к ряду будущих моделей. Основное внимание уделяется более быстрой сборке, что приводит к продуктам, которые более доступны как для клиента, так и для компании. Такой тип парадигмального сдвига заслуживает собственного имени, считает Форд.

      Итак, что же означает имя «Fathom»? Форд объяснил, что моряки когда-то использовали сажени как единицы измерения, часто для глубин воды, в которых нельзя было увидеть дно. Позже оно приобрело другое значение: полностью понять что-то. «Для грузовика, который начинался с многолетних попыток понять конкретного клиента», — написал Форд, — «это было все задание в шести буквах.»

      Есть совет или вопрос для автора? Свяжитесь с ним напрямую: caleb@thedrive.com