Aquí está la razón por la que Ford no usó el nombre Ranchero para su camioneta eléctrica asequible.

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      Los autos antiguos y las películas de Pixar tienen al menos una cosa en común: todos están recibiendo remakes en estos días. Piensa en cualquier fabricante de automóviles con un repertorio de nombres icónicos del que tirar, y puedes apostar que lo está exprimiendo para obtener todo el jugo de marketing que pueda. Ford en sí ha hecho esto con modelos como el Mustang Mach-E, que es un crossover eléctrico en lugar de un verdadero pony car, y el Maverick, que solía ser un automóvil y ahora es una camioneta de cuatro puertas. Por eso fue sorprendente ver que el Óvalo Azul tomara una dirección diferente con su nueva camioneta de $29,945, llamada “Fathom.” Casi habría apostado a que esa camioneta se llamaría Ranchero.

      Curiosos por saber por qué Ford no optó por la ruta nostálgica, simplemente preguntamos al departamento de relaciones públicas de la compañía. Esto es lo que nos dijo un portavoz:

      “Fathom es un vehículo completamente nuevo, desarrollado desde cero en la nueva Plataforma Universal de Vehículos Eléctricos, utilizando el nuevo proceso de fabricación de árbol de ensamblaje y trayendo nueva tecnología a Ford y a la industria. Todas estas innovaciones requerían un nombre nuevo y audaz—para darle personalidad al vehículo, un alma, y convertirlo en un personaje en la vida de nuestros clientes. Este es el futuro de Ford moderno.”

      En otras palabras, Ford no estaba preocupado por atraer a la generación mayor con este modelo.

      Hice esta pequeña ilustración con activos de Ford porque aún no hemos visto el Fathom sin un pesado camuflaje. Ford, editado por el autor Ford (editado por el autor)

      Hay momentos en los que un revival de nombre retro es apropiado. El nuevo Bronco es, sin duda, el mejor ejemplo, ya que es una continuación legítima y fiel de los 4x4 de antaño. Pero con esta nueva camioneta, lo único que probablemente tendrá en común con el rival El Camino de Ford es una construcción de carrocería unitaria. Todo lo demás sobre el Fathom es diferente—no solo del Ranchero, sino de prácticamente todo lo que el fabricante de Dearborn ha construido hasta ahora.

      Ford cree que esta camioneta será pionera en técnicas de fabricación que aplicará a una variedad de modelos futuros. El énfasis está en un ensamblaje más rápido, lo que resulta en productos que son más asequibles tanto para el cliente como para la empresa. Ese tipo de cambio de paradigma merece su propio nombre, considera Ford.

      Entonces, ¿qué significa el nombre “Fathom”? Ford explicó que los marineros solían usar los fathoms como unidades de medida, a menudo para profundidades de agua en las que no podías ver el fondo. Más tarde adquirió una definición diferente: entender algo completamente. “Para una camioneta que comenzó con años tratando de entender a un cliente específico,” escribió Ford, “ese fue el resumen completo en seis letras.”

      ¿Tienes un consejo o pregunta para el autor? Contáctalo directamente: caleb@thedrive.com