Rivian Quiere Modelar Lanzamientos de Colores Especiales Después de los 'Sneaker Drops'

      Andrew P. Collins

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      Si eres como yo, cuando alguien dice “Rivian”, una imagen de un R1S en color Compass Yellow aparece en tu mente. Sin embargo, esa es una visión desactualizada, ya que Rivian no ha ofrecido ese color en años. Pero hay esperanza, no solo para el color amarillo escolar, sino incluso para que acabados más audaces o inusuales regresen o lleguen por primera vez a los productos del fabricante de camiones y SUV eléctricos. Sin embargo, es posible que tengas que intentar conseguirlos rápidamente antes de que se agoten.

      The Drive se sentó recientemente con el Director de Diseño de Rivian, Jeff Hammoud, quien compartió que la compañía está buscando formas de traer esas opciones más nicho a los pocos compradores que las desean, por un tiempo limitado.

      Toma como ejemplo la edición Miami R1S del otoño pasado. La compañía creó solo 10 de ellos, todos blancos con un envoltorio de franjas azules a lo largo de los umbrales y emblemas rosas, ganchos de remolque y molduras interiores. No era la taza de té de todos, pero Hammoud lo sabe, por eso tiene más sentido construir vehículos así en números bajos y lanzarlos al mundo más como artículos de moda de edición limitada.

      La edición Miami Rivian R1S. Rivian

      “Los vemos como lanzamientos de zapatillas geniales, donde podríamos hacer estas otras ediciones que salen”, dijo Hammoud. “Son para una pequeña tirada. Y aunque la de Miami fue muy audaz, a mucha gente le encantó y algunas personas dijeron: ‘No conduciría eso’.”

      Opciones de diseño menos extremas pero aún no exactamente convencionales, como un tono tipo Compass Yellow, podrían deslizarse en el configurador por un corto tiempo, antes de ser reemplazadas por algo igualmente audaz. Rivian realmente hizo esto en diciembre con Borealis Purple, un color que los compradores solo podían pedir durante unas pocas semanas antes de que se eliminara del configurador en línea. Hammoud sabe lo que colores como ese significan para los propietarios apasionados.

      “Cuando diseñas un auto que tiene que satisfacer a las masas y a mucha gente, automáticamente tienes que ir a algo un poco más seguro, más neutral,” dijo Hammoud. “Pero luego también vemos eso con nuestros colores. Como nuestro Compass Yellow es uno de nuestros colores con menor tasa de aceptación cuando lo tuvimos, pero las personas que lo tienen lo adoran. Y ahí es donde queremos poder ofrecer algunas de estas cosas de maneras que atiendan a algunos de esos clientes que son un poco más aventureros, pero aún así cumpliendo con nuestro demográfico principal.”

      Actualización 28 de mayo, 12 p.m. ET: Como el destino lo quiso, minutos después de la publicación de esta historia, Rivian anunció que estaba reviviendo brevemente la opción de interior Forest Green para el R1S y R1T de Doble Motor con batería Max. ¡Qué momento!

      Un Rivian R1T en Borealis Purple. Rivian

      Afortunadamente, incluso mientras Rivian se enfoca en lanzar el R2 más pequeño, Hammoud no espera que tales opciones se agoten para la serie R1.

      “Creo que ya sea que hagamos tiradas limitadas o simplemente, lo que queremos hacer también es como, tenemos estos pocos espacios de color con los que vamos a jugar,” dijo Hammoud. “Y para todo, ya sea R1 o R2, seguiremos planeando cambiar esos. ¿Podríamos ser un poco más aventureros con esos? Porque mantiene el producto fresco, permite a las personas obtener un nuevo color. Pero siempre vas a tener tus colores básicos que son, ya sabes, negro, gris, blanco, como plata. Esos son, ya sabes, los colores básicos.”

      Por un lado, puedes apreciar cómo un fabricante pequeño como Rivian necesita priorizar construir lo que la gente compra en su mayoría. Por otro lado, lo que Hammoud está discutiendo se mezcla con el consumismo FOMO, que lamentablemente ha permeado mucho más que el calzado en el comercio moderno. Esperemos que ninguno de los colores favoritos de los fanáticos de Rivian desaparezca para siempre y se reincorpore al juego en plazos razonables.

      Hablando de eso, si Rivian está aceptando solicitudes, haré otra para el Compass Yellow. Simplemente no lo ves lo suficiente en la carretera, y realmente solo hay una manera de cambiar eso.

      ¿Tienes un consejo? Comunícate a tips@thedrive.com