Estimados fabricantes de automóviles: Saquen sus anuncios de nuestros coches

      metav3rse (Instagram)

      

      

      

      

      

      

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      Has oído esto un millón de veces: Un auto es a menudo la segunda compra más cara que una persona hará en su vida. Nunca ha sido más cierto que hoy. Con los costos disparados y el crédito caro (sin mencionar otros factores) elevando los precios en todos los ámbitos, los compradores están desesperados por opciones que no rompan el banco. Entonces, ¿cómo están respondiendo los fabricantes de automóviles a este clamor? Intentando sacar aún más dinero de sus clientes, por supuesto.

      Tengo 42 años; crecí en la era de los "contadores de frijoles". Estas malévolas niñeras fueron culpadas por cada modelo genial que no llegó a nuestras costas, y cada opción de rendimiento dulce que quedó sobre la mesa (sin mencionar cada parte que se cayó de un auto americano construido entre 1979 y 1999). No eran más que ladrones de alegría, recortando costos a expensas de la diversión—los monstruos en la sala de atrás diciéndole a los ingenieros que no se nos permitía divertirnos.

      Nunca pensé que hablaría de esa era con algún tipo de cariño, pero aquí estamos, en 2026, y la autocracia contable de finales del siglo XX parece un paraíso al lado del Black Mirror-verse que lentamente se está asentando a nuestro alrededor. Nuestro último recordatorio de cuánto apesta todo ahora mismo proviene de BMW (a través de @metav3rse en Instagram).

      

      

      Sí, ese es un anuncio promocional para Spider-Man… y el iX3, ¿de alguna manera? Y hecho en tonos suaves y amigables destinados a calmarte. Es un clip lindo, acogedor, completamente inocuo en la misma línea de los doodles de búsqueda de Google—¿recuerdas cuando esos aún se sentían inofensivos? Está bien si no lo haces; ese momento pasó hace casi una década.

      Los bávaros no están estrictamente solos en esta estrategia, en términos generales. Jeep lo está haciendo, e incluso Toyota intentará venderte una suscripción para su servicio de infoentretenimiento utilizando su espacio en la pantalla táctil. Pero el ejemplo que tenemos ante nosotros es particularmente egregio, especialmente porque no solo te está vendiendo piezas o accesorios de BMW. Es un anuncio completo para un producto no automotriz—una película, de todas las cosas.

      Esto me parece el tipo de cosa que un tipo de marketing podría llamar una "oportunidad de promoción cruzada" en lugar de "publicidad", pero eso realmente significa que estás viendo no uno sino dos anuncios separados: uno para una película de Marvel y el otro para BMW. Espero que también haya algún tipo de colocación de producto de BMW dentro de la película misma (y así es), que es otro cartel publicitario para más orgías de ingresos corporativos etiquetadas eufemísticamente. Mmmmm… ¿no puedes oler toda esa sinergia!?

      Entiendo que los fabricantes de automóviles aún tienen que complacer a los contadores y satisfacer a los accionistas, pero este tipo de avaricia desnuda no le sirve a nadie más que a los MBA dándose palmaditas en la espalda por su ingenioso pequeño juego. Basta es basta. Saquen esto de nuestras pantallas.

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