Революция спонсорства Liberty в Формуле-1 продолжается
"Red Bull сейчас сталкивается с конкуренцией брендов в Формуле-1"
Подход Формулы-1 к спонсорству в рамках восьмилетнего правления американской медиакомпании Liberty Media продолжает усиливаться.
Когда в 2017 году закончилась эра Берни Экклстоуна, бывший глава Формулы-1 отказался от партнерских отношений, связанных с потребительскими технологиями и развлечениями, сосредоточившись вместо этого на традиционных отраслях, таких как банковское дело, нефть и логистика.
В эпоху Свободы, для которой характерен сериал Netflix, а теперь и официальный фильм с Брэдом Питтом в главной роли, акцент был сделан на привлечении более молодой аудитории с более высоким процентом женского интереса.
Таким образом, потребительские бренды хлынули потоком - последними из них стали Pepsi и ее бренды Gatorade и Doritos. И, как отмечает газета Kronen Zeitung, "Red Bull сейчас сталкивается с конкуренцией брендов в Формуле-1.
"Гоночный класс premier заключил долгосрочное соглашение с PepsiCo, и, таким образом, у него будет официальный энергетический напиток под названием Sting". В конце ролика, анонсирующего сделку с Pepsi, за забралом шлема видны знакомые глаза и нос Даниэля Риккардо.
Gatorade станет официальным спонсором спринтерских гонок Формулы-1, организованных под эгидой Liberty, в то время как другие крупные бренды, включая Disney, Lego, Hot Wheels, Kit Kat и даже McDonald's, теперь также являются частью этого вида спорта.
Томас Йосник, руководитель автоспорта в Puma, сказал Financial Times, что "гораздо более широкая и молодая аудитория" Формулы-1 сделала этот вид спорта "намного привлекательнее".
"Речь больше не идет о чистом спорте", - добавил он. "Это больше касается всей культуры в целом и всей культуры, связанной со спортом, включая моду, знаменитостей и музыку".
Джонатан Дженсен (Jonathan Jensen), консультант и ученый, интересующийся Формулой 1, пояснил: "Теперь, когда в Северной Америке проводится пять соревнований, маркетологам брендов на западе гораздо проще обосновать свои расходы.
"Пилоты и команды Формулы-1 стали гораздо более узнаваемыми в США, что позволило брендам-потребителям более активно участвовать в спонсорстве Формулы-1 на американском рынке".
F1 - FOM - Liberty Media
Другие статьи
Марко раскритиковал "бессмысленные" претензии Ферстаппена к контракту
Формула-1 | Доктор Хельмут Марко назвал абсурдными сообщения в британской специализированной прессе о расторжении контракта Макса Ферстаппена. Сообщения (...)
Ферстаппен: Сложилось впечатление, что третье место было обеспечено.
Макс Ферстаппен завершил гонку в Барселоне на пятом месте, однако после столкновения с Джорджем Расселлом был наказан тремя штрафными баллами и добавлением десяти секунд к своему времени, что в итоге привело к его падению на десятое место в итоговом протоколе гонки.
Гран-при Испании: Все высказывания уикенда
Все материалы Гран-при Испании собраны на одной странице – новости, комментарии, статьи, интервью и результаты...
Босс Haas говорит, что Cadillac нанимает сотрудников с "высокими зарплатами"
Формула-1 | Cadillac F1 уже вовсю собирает деньги в паддоке Формулы-1. В следующем году мы присоединимся к стартовой решетке в качестве одиннадцатой команды с полным общим (...)
Ферстаппен избежать комментариев по поводу инцидента с Расселлом.
На завершающих кругах Гран-при Испании произошел спорный инцидент с участием Макса Ферстаппена и Джорджа Расселла.
Пара McLaren может выдержать "честную" борьбу за титул - Пиастри
Лидер чемпионата Формулы-1 Оскар Пиастри считает, что он и Ландо Норрис смогут выдержать напряженную внутрикомандную борьбу за титул чемпиона мира 2025 года. С Максом (...)
Революция спонсорства Liberty в Формуле-1 продолжается
Формула-1 | Подход Формулы-1 к спонсорству в рамках восьмилетнего правления американской медиа-компании Liberty Media продолжает усиливаться. Когда (...)