Революция спонсорства Liberty в Формуле-1 продолжается
"Red Bull сейчас сталкивается с конкуренцией брендов в Формуле-1"
Подход Формулы-1 к спонсорству в рамках восьмилетнего правления американской медиакомпании Liberty Media продолжает усиливаться.
Когда в 2017 году закончилась эра Берни Экклстоуна, бывший глава Формулы-1 отказался от партнерских отношений, связанных с потребительскими технологиями и развлечениями, сосредоточившись вместо этого на традиционных отраслях, таких как банковское дело, нефть и логистика.
В эпоху Свободы, для которой характерен сериал Netflix, а теперь и официальный фильм с Брэдом Питтом в главной роли, акцент был сделан на привлечении более молодой аудитории с более высоким процентом женского интереса.
Таким образом, потребительские бренды хлынули потоком - последними из них стали Pepsi и ее бренды Gatorade и Doritos. И, как отмечает газета Kronen Zeitung, "Red Bull сейчас сталкивается с конкуренцией брендов в Формуле-1.
"Гоночный класс premier заключил долгосрочное соглашение с PepsiCo, и, таким образом, у него будет официальный энергетический напиток под названием Sting". В конце ролика, анонсирующего сделку с Pepsi, за забралом шлема видны знакомые глаза и нос Даниэля Риккардо.
Gatorade станет официальным спонсором спринтерских гонок Формулы-1, организованных под эгидой Liberty, в то время как другие крупные бренды, включая Disney, Lego, Hot Wheels, Kit Kat и даже McDonald's, теперь также являются частью этого вида спорта.
Томас Йосник, руководитель автоспорта в Puma, сказал Financial Times, что "гораздо более широкая и молодая аудитория" Формулы-1 сделала этот вид спорта "намного привлекательнее".
"Речь больше не идет о чистом спорте", - добавил он. "Это больше касается всей культуры в целом и всей культуры, связанной со спортом, включая моду, знаменитостей и музыку".
Джонатан Дженсен (Jonathan Jensen), консультант и ученый, интересующийся Формулой 1, пояснил: "Теперь, когда в Северной Америке проводится пять соревнований, маркетологам брендов на западе гораздо проще обосновать свои расходы.
"Пилоты и команды Формулы-1 стали гораздо более узнаваемыми в США, что позволило брендам-потребителям более активно участвовать в спонсорстве Формулы-1 на американском рынке".
F1 - FOM - Liberty Media
Другие статьи
Стюарды Гран-при Испании наказали Оливера Бермана за то, что он получил преимущество, выезжая за пределы трассы в состязании с Лиамом Лоусоном.
Машина безопасности не оказала помощи команде Haas F1.
В Барселоне команда Haas F1 снова не сумела набрать очки и опустилась на седьмую позицию в Кубке конструкторов…
Айзек Хаджар: Команда вправе гордиться достигнутым результатом.
Айзек Хаджар завершил гонку на седьмом месте на Гран При Испании и третий раз подряд попал в зону очков. Этот результат позволил команде Racing Bulls обойти Haas в борьбе за шестую позицию в Кубке конструкторов.
Alpine заняла десятое место в Кубке конструкторов.
Пьер Гасли завоевал для Alpine четыре очка, закончив гонку на Гран При Испании на восьмой позиции. Тем не менее, благодаря тому, что Нико Хюлкенберг принёс Sauber десять очков, команда из Энстоуна опустилась на десятое (последнее) место в Кубке конструкторов.
Босс Haas говорит, что Cadillac нанимает сотрудников с "высокими зарплатами"
Формула-1 | Cadillac F1 уже вовсю собирает деньги в паддоке Формулы-1. В следующем году мы присоединимся к стартовой решетке в качестве одиннадцатой команды с полным общим (...)
Вольфф: Необходимо решить проблему перегрева шин.
Из гонщиков Mercedes до финиша в Барселоне добрался лишь Джордж Расселл, в то время как Кими Антонелли сошёл с дистанции за 11 кругов до конца из-за неполадок с силовой установкой, что вызвало падение давления масла в двигателе.
Революция спонсорства Liberty в Формуле-1 продолжается
Формула-1 | Подход Формулы-1 к спонсорству в рамках восьмилетнего правления американской медиа-компании Liberty Media продолжает усиливаться. Когда (...)