Революция спонсорства Liberty в Формуле-1 продолжается
"Red Bull сейчас сталкивается с конкуренцией брендов в Формуле-1"
Подход Формулы-1 к спонсорству в рамках восьмилетнего правления американской медиакомпании Liberty Media продолжает усиливаться.
Когда в 2017 году закончилась эра Берни Экклстоуна, бывший глава Формулы-1 отказался от партнерских отношений, связанных с потребительскими технологиями и развлечениями, сосредоточившись вместо этого на традиционных отраслях, таких как банковское дело, нефть и логистика.
В эпоху Свободы, для которой характерен сериал Netflix, а теперь и официальный фильм с Брэдом Питтом в главной роли, акцент был сделан на привлечении более молодой аудитории с более высоким процентом женского интереса.
Таким образом, потребительские бренды хлынули потоком - последними из них стали Pepsi и ее бренды Gatorade и Doritos. И, как отмечает газета Kronen Zeitung, "Red Bull сейчас сталкивается с конкуренцией брендов в Формуле-1.
"Гоночный класс premier заключил долгосрочное соглашение с PepsiCo, и, таким образом, у него будет официальный энергетический напиток под названием Sting". В конце ролика, анонсирующего сделку с Pepsi, за забралом шлема видны знакомые глаза и нос Даниэля Риккардо.
Gatorade станет официальным спонсором спринтерских гонок Формулы-1, организованных под эгидой Liberty, в то время как другие крупные бренды, включая Disney, Lego, Hot Wheels, Kit Kat и даже McDonald's, теперь также являются частью этого вида спорта.
Томас Йосник, руководитель автоспорта в Puma, сказал Financial Times, что "гораздо более широкая и молодая аудитория" Формулы-1 сделала этот вид спорта "намного привлекательнее".
"Речь больше не идет о чистом спорте", - добавил он. "Это больше касается всей культуры в целом и всей культуры, связанной со спортом, включая моду, знаменитостей и музыку".
Джонатан Дженсен (Jonathan Jensen), консультант и ученый, интересующийся Формулой 1, пояснил: "Теперь, когда в Северной Америке проводится пять соревнований, маркетологам брендов на западе гораздо проще обосновать свои расходы.
"Пилоты и команды Формулы-1 стали гораздо более узнаваемыми в США, что позволило брендам-потребителям более активно участвовать в спонсорстве Формулы-1 на американском рынке".
F1 - FOM - Liberty Media
Другие статьи
Расселл: Я никогда не наблюдал ничего подобного в Формуле 1!
Джордж Расселл сильно раскритиковал поступок Макса Ферстаппена в финале гонки в Барселоне, когда голландец столкнулся с его автомобилем.
Карлос Сайнс: Этот результат мы ожидали.
На домашнем Гран-при Испании у Карлоса Сайнса завершилась его серия из четырёх финишей подряд в топ-10.
Рассел говорит боссу Тото Вольффу подписать контракт с Ферстаппеном
Следующим пилотом Формулы-1 | Mercedes должен стать Джордж Рассел, а также Макс Ферстаппен. Таково откровенное мнение самого Рассела, который отрицает, что является боссом команды (...)
Нико Хюлкенберг: Всё получилось отлично!
На Гран При Испании Нико Хюлкенберг занял пятое место, что стало наилучшим достижением швейцарской команды с 2022 года, благодаря чему она обошла в Кубке конструкторов не только Alpine, но и Aston Martin.
Пиастри: Наши соперники выглядят быстрыми
Формула-1 | Даже без полностью гибкого переднего антикрыла McLaren остается лидером в Формуле-1. Отвечая на вопрос о гораздо более жестких требованиях FIA к гибкости, (...)
Вассер прощает Хэмилтона за "неудобный" комментарий
Формула-1 | В то время как Шарль Леклер все более оптимистично оценивает выступление Ferrari, проблемы Льюиса Хэмилтона только усугубляются. Босс команды Фредерик (...)
Революция спонсорства Liberty в Формуле-1 продолжается
Формула-1 | Подход Формулы-1 к спонсорству в рамках восьмилетнего правления американской медиа-компании Liberty Media продолжает усиливаться. Когда (...)